O USO DO MARKETING DIGITAL EM DESFAVOR DO CONSUMO SUSTENTÁVEL

Abstract

Este estudo pretende mostrar como as redes sociais atingem e influenciam as pessoas a fim de evidenciar que os influenciadores digitais e as marcas, que possuem um grande número de seguidores e alcance, poderiam ser utilizadas para incentivar práticas de consumo sustentável, ao invés de apenas usar o tema para se promover e incentivar o consumo desenfreado. Desta forma o objetivo é destacar a falta de responsabilidade por parte dos emissores de informações ao não usarem de sua influência para promover um assunto que necessita de mais visibilidade, além de buscar concientizar os receptores que a sustentabilidade precisa ser tratada com sua devida importância, e que ações que buscam preservar o meio ambiente devem ser feitas. A relevância da pesquisa se apresenta diante da atual situação ambiental em que o planeta se encontra, em que é possível observar grandes mudanças climáticas e de outras ordens, por conta da falta de preservação do meio ambiente e do alto crescimento do uso de redes sociais que também podem ser usadas como um meio de conscientização, já que é um meio de transmitir informações, que tem se mostrado muito eficiente na influência de comportamentos, principalmente dos jovens. Esse poder das redes sociais pode ser um importante instrumento a favor da conscientização ambiental e do consumo sustentável. No plano metodológico, serão analisados artigos científicos, obras doutrinárias, periódicos, sites, entre  outros documentos pertinentes à matéria. Buscamos criar por meio do método dedutivo    uma bese teórica para o que será falado, bem como demonstrar dados que possam ser analisados e usados para incentivar a mudança no comportamento da sociedade. Partimos da hipótese de que na atual sociedade da informação, na qual a principal forma de comunicação é através das redes sociais, há muita preocupação com a divulgação de conteúdo que incentiva o consumo, dos mais variados produtos e serviços, sendo muito mais relevante a quantidade de visualizações e “likes” do que a qualidade do que está sendo veiculado. Serão analizados os conceitos de marketing digital, de consumo sustentável e de obsolescência programada, bem como dados mercadológicos e empíricos a fim de demonstrar a influência das redes sociais no comportamento humano e da indústria de bens pouco duráveis, que “obriga” o consumo de novos produtos e serviços, cada vez mais descartáveis. Como resultado final, buscamos demonstrar que tanto as marcas quanto os consumidores finais precisam se conscientizar da relevância e da seriedade da questão ambiental, bem como de suas responsabilidades no ambiente digital, em relação a todo e qualquer conteúdo compartilhado, como emissor ou receptor.