A FORMAÇÃO DO PROFISSIONAL DO ESPORTE DE MASSA E A CONCEPÇÃO CRÍTICA DE MARKETING ESPORTIVO

CONTRADIÇÕES E POSSIBILIDADES

Abstract

Os Esportes de alto rendimento, como o futebol, o voleibol e o basquete, alcançaram uma notável influência na sociedade atual, conhecida como a “sociedade do espetáculo”. Os esportes de massa produzem uma concepção de mundo consumista e volátil. São veículos de ideologização do esporte e de transformação dessa prática social em mercadoria. Assim, o esporte de massa passa a representar uma importante indústria na indução ao consumo e na reprodução dos valores do capitalismo atual. Trata-se de importante tarefa a prática de formar os protagonistas dos esportes, sobretudo os que alcançam repercussão e notoriedade, para as reponsabilidades éticas e políticas de sua função social. Desse modo, o presente estudo visa compreender como o esporte é representado nos cursos de formação de esportistas, notadamente a Educação Física, e igualmente nos cursos de formação de jornalistas, de comunicadores sociais, para que ambos os campos possam articular a formação crítica e histórica da função social do esporte e sua alta potencialidade na luta antirracista, bem como na produção de referenciais éticos e políticos de humanização e de acolhimento. Buscaremos apresentar os fundamentos do marketing esportivo e identificar as possibilidades de uma abordagem questionadora, crítica a propositiva, dessa importante atuação social.  O referencial teórico-metodológico da pesquisa é de natureza histórico-crítica. Trata-se do objetivo de investigar a formação do agente de comunicação esportiva numa perspectiva de cientificidade e de compromisso com a sociedade e suas representações democráticas. A questão do racismo, a questão da mulher, a luta pela dignidade de toda orientação sexual, todas estas frentes de lutas passam a representar bandeiras de criteriosa abordagem pelos profissionais solidamente formados nas ciências humanas e sociais críticas, humanistas e emancipatórias.